2022年春节最火的是什么？

春晚的粉丝必定会提起爆款节目《只此青绿》带火的“青绿腰”，冬奥会的粉丝或许会说是谷爱凌、冰墩墩以及段子手王濛，中国足球的粉丝必定认为是中国女足在亚洲杯上的力挽狂澜。

回到酒业，不少行业人士都将手中珍贵的一票投给了“家乡人讲家乡酒”酒业首届短视频大赛活动，称其为“满级”传播。

据了解，这场由酒业新媒体微酒主办的活动，自启动以来就赢得了行业内外的广泛关注。截止2月15日，活动正式收官，微信视频号“家乡人讲家乡酒”的参赛作品已达300个，而微博#家乡人讲家乡酒#的话题阅读量已经破亿，讨论突破8.2万。

01

“家乡”话题引发共鸣，首日收获百万曝光量

为什么“家乡人讲家乡酒”酒业首届短视频大赛能得到如此高的声量？可以说，这场活动不仅迎合了大众对短视频的关注热点，活动的发起时间、话题等都恰逢其时，使其在短时间内脱颖而出。

1月15日，活动正式启动，就吸引到中国酒业协会、中国酒类流通协会的关注，同时得到了超过30+行业KOL的倾情推荐，以及五粮液、泸州老窖、贵州习酒、郎酒、牛栏山、舍得酒业、小糊涂仙、丰谷酒业、天佑德、叙府酒业、李渡、相合酒库、柏星龙等20多家企业的助阵。

截止2月15日活动结束，活动在微博话题的阅读次数100000000+，微信曝光量为5000000+，百度搜索指出达780000+，获得了超50家大众媒体的跟踪报道，实现了口碑与人气的双丰收。

与此同时，连续两周朋友圈广告的精准投放为活动再添了一把火，在激起大众对家乡人、家乡酒情感的同时，也吸引到不少受众参与活动，有参与者表示，“活动很有意义，将家乡的文化通过视频的宣传出去，很有创意”。

除了C端朋友圈的刷屏之外，活动期间，“家乡人讲家乡酒”还被腾讯、网易、新浪等各大媒体争相报道，助力本次活动的热度持续走高。

尽管是首次启动，“家乡人讲家乡酒”短视频大赛仍以其新颖的形式、扎实的内容传播以及强势的平台推动力创造了较高的影响力，并成功收获了行业内外的好评。

02

把握酒业市场脉搏，给予行业传播新思路

事实上，自短视频的传播模式兴起以来，包括电子商务、教育培训、金融、互联网等各行各业都在拥抱短视频浪潮，而以传统著称的酒业似乎稍显落后。

尤其是在微信视频号这块“空白区”，“家乡人讲家乡酒”酒业首届短视频大赛在无疑在业内创造了一个新的样本：

首先，活动把握了市场脉搏，实现了为行业赋能。雷军有一句名言，“在风口，猪都能飞起来”，如今短视频就正处在风口之上，腾讯更是给予了视频号极高的流量红利，“家乡人讲家乡酒”以接地气、生活化的短视频来呈现内容，不仅能加强了活动的参与度和互动感，同时也推动了短视频商业模式的创新，给予了品牌传播新思路。

其次，活动迎合了受众需求，帮助酒业品牌“破圈”。事实上，相比冗长的文字，短视频拥有“短、平、快”的特点，更符合当下消费者碎片化的阅读需求。

同时，随着本次活动的持续传播，参与者逐步从B端行业人士延伸至C端的普通消费者，其中参赛的优质短视频内容还吸引了消费者进一步了解品牌价值，进而增强了用户黏性，提高了品牌的复购率。

综上来看，也正是在市场热点、模式创新等要点的把握下，“家乡人讲家乡酒”酒业首届短视频大赛取得了圆满成功。那么，酒业第二届短视频大赛会是什么主题？届时又会有哪些精彩的视频出炉？让我们拭目以待。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。